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在互联网和科技不断发展演变的时代里,过去很多传统的商业模式,不断得到改进、演化和颠覆,其中趣头条就是一颗闪亮的“新星”。

趣头条成立只有两年多,闪电崛起,27个月纳斯达克上市,一度成为互联网行业的佳话。

3月6日一早,趣头条发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。根据财报数据显示,趣头条第四季度营收13.3亿元,同比增长426.1%,超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。在非美国通用会计准则(Non-GAAP)下的净亏损率持续收窄,第四季度为27.6%,较上一季度收窄2.9个百分点。从这份财报中来看,业绩超出市场预期,营收增长426%,净亏损收窄。

趣头条本身就是一匹黑马,让很多人没想到的是,趣头条又孵化出一匹黑马——米读小说。

在趣头条的财报中,米读小说成为财报中重点提及的部分。公开资料显示,米读小说采取了“免费+广告”的全新商业模式切入,大改用户的阅读体验。

自2018年5月上线以来,米读在几乎没有来自趣头条APP导量,主要靠自身获客的情况下,近半年的时间内获取了4000万新增激活用户,其成长速度已超越此前的趣头条。米读DAU突破200万用了154天,趣头条是180天。历经半年时间,米读的DAU已超过500万,仅次于QQ阅读和掌阅。

众所周知,风靡一时的盛大文学被腾讯收购后,阅文集团占据着网络文学市场的半边天。在市值400多亿港币的阅文集团背后,是一个拥有月活用户过亿的市场。根据中信证券研究部的分析显示,中性预期下,2022年网络文学付费市场空间为240亿元。

而在当前的网文市场中,拥有相当大规模的用户不会付费。根据数据显示,2017年,阅文月均付费用户/月均活跃用户比例依旧只有5.8%。在2018年阅文整体付费营收并没有实现暴增的情况下,阅文的月均付费用户占据月均活跃用户的比例必然还不会超过10%,这也是整个行业的共性。


米读小说的切入,不仅是切入了一个月活跃用户规模高达数亿的市场,同时也是在获得用户认可,培育阅读盗版小说读者转向正版的习惯,切入拥有90%小说用户背后的小说广告市场。凭借着趣头条已经初步搭建的广告商业体系,只要米读小说能够在满足正版需求的情况下又拥有大量的用户认可,那么趣头条就可以实现很好的流量变现。

这显然是一个可能名利双收的机会。按照米读小说目前的增速和市场地位,米读小说已经成为整个网络文学市场中不容或缺的参与者。这个快速爆发的成绩不仅给予趣头条带来了全新的用户增长空间,也给趣头条本身的商业衍生空间带来更大的想象力。

可以预见的是,在付费正版习惯引导进展缓慢的情况下,米读小说、连尚读书为首的免费阅读正版小说软件的盛行也说明:要推动小说正版化阅读,免费模式远比纯粹引导付费更有效率。

在这种环境下,米读小说、连尚读书这一批主流的免费小说阅读平台,势必能够在广告营收和IP衍生服务方面获得更多的商业回报,这将直接抬高趣头条营收的天花板。

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